微博粉丝-微博易

网站标志
商品搜索
2019年,做新媒体还有前途吗?
作者:管理员    发布于:2019-03-07 14:23:04    文字:【】【】【
摘要: “新媒体”这个行当现已逐渐度过了它的“蛮荒时期”,这必将是一个长期存在的职业,也必将是一个不断充满着各种时机和期望的职业。

 

图片来历@视觉我国

图片来历@视觉我国

钛媒体注:本文来自于公众号三节课(sanjieke01),作者:黄有璨,修改:范米索,钛媒体经授权发布。

2019年,对新媒体从业者来说是个较为奇妙的年份。

从整个大趋势来说,从2018年开端,微信生态下就极少再有呈现新式起的头部大号。看起来,“微信大号江湖格式已定”已是一个共识。

一起,商场上的许多数据来看,微信生态中新媒体内容的阅览总流量和10W+内容都在明显削减,印证着“微信公号翻开率继续下降的判别”。

2019年,做新媒体还有出路吗?

2019年,做新媒体还有出路吗?

图片来历:清博数据

另一方面,微信生态下的控制和规矩也越发严厉和收紧,许多大号遭受封号,许多裂变涨粉手法不断受限,而真实能把内容做好做精的人又总是极少的一小部分,看起来,“公号涨粉”的黄金时代也彻底成为曩昔。

而别的一边,抖音虽然继续兴起,但抖音生态下的头部大V们,好像又从来没有达到过微信头部大V们的影响力,而“抖音究竟能火多久”也是继续萦绕在业内的一种声响。

再回到许多企业内部的新媒体运营现状来看,能够说,许多公司的“新媒体”作业其实都还处于很初级的阶段,以至于新年伊始,杨不坏的《停更“双微一抖”》又小小火了一把。其中,杨不坏直言不讳,用失望的论调叙说道:主张从事品牌新媒体运营的小编们不要糟蹋生命,做些自己也说不清价值究竟是啥的作业了。

2019年,做新媒体还有出路吗?

摘自《停更“双微一抖”》

如此种种下,在2019年到来之际,“做新媒体终究还有没有出路”成为了很多新媒体从业者乃至是创业者心中的极大疑问。

而这,也是本文想要试图讨论的主题。

要讨论“做新媒体终究还有没有出路”,或许咱们需求先界说清楚究竟什么才是咱们所了解的“新媒体”。

就业内来看,或许存在两种了解新媒体的视角。

第一种了解,也是大多数职业从业者当时的了解,他们会把“新媒体”直接与微信公号、微博、抖音等划上等号,在咱们看来,这是一种狭义的“新媒体”。

而第二种了解,则是一种愈加广义和微观的了解,在这一种了解下,所谓新媒体,或许能够被界说为是某种新式的、根据某种特定内容形状的社会化媒体。

前者了解中的“新媒体”,事实上是某个详细的渠道。而后者所界说的“新媒体”,则是一类事物,或者是在社交网络的大环境下必将继续呈现的全新媒体形状。

所以,在后者的了解范畴下,其实包含豆瓣、知乎、脉脉、立刻乃至是类似于在年轻用户集体中慢慢兴起的类似Soul这样的产品,都现已是一个新媒体渠道,又或者即将会有或许成为一个全新的新媒体渠道。

接下来,这里有一个十分重要的认知和判别——

任何一个渠道和产品都会有自己的生命周期,必定会经历从兴盛到阑珊,这是不变的定律。

但是,只需互联网长期存在,社交网络长期存在和发展着,新的内容形状也依然会不断呈现,那么即使老的渠道会阑珊,也必定会继续呈现出其他的全新的渠道。

就像是,曾经的火遍大江南北的BBS阑珊后,迎来的是知乎这样全新的“社区”兴起;而曾经最早最普及的“自媒体”东西博客衰亡后,也又诞生了微博、微信公号这样全新的自媒体渠道。

因而,根据以上的了解,关于“2019年做新媒体还有没有出路”这个问题,咱们或许就有了第一个开始的答复——

假设你了解的“新媒体”只是“微博、微信公号”,那么不好意思,整个职业在2019年或许的确不会特别乐观,至少,这必定不再是最好的时候,很轻松就能快速涨个几十万粉丝的时代必定是曩昔了,这一年,关于从业者基数最为巨大的微信生态下的新媒体运营从业者们,的确会迎来最大的应战(但也未必无解,下面会提到)。

但,假设你所了解是“新媒体”是更为微观广义的“新媒体”,那么,请信任,即使微信不好做了,即使几年后抖音也火了曩昔走上下坡路,也必定会呈现另一个全新的新媒体生态,而假设你真的能够在“新媒体”范畴下深耕,那你所具备的一些中心才能必定是能够跨渠道搬迁的。就像微信生态下的第一波大号,简直全都是微博的头部大V们相同。

在后者的语境下,你彻底不需求忧虑“做新媒体有没有出路”这样的问题——当时环境下,“新媒体”注定已是一个必将长期存在和继续发展的职业。

聊完了比较微观的认知,接下来,咱们或许能够进一步聊得更落地一点——在2019年这样的环境下,究竟怎样的新媒体从业者才会更有优势,更有竞争力?

假设最简略来分,“新媒体”的中心作业无非是两大模块,一是“内容”,二是“运营”。

一切媒体都无法离开“内容”而存在,“新媒体”自然也不例外,所以,一切的新媒体必定都必需要处理内容生产的问题。而每一个新媒体生态下,最早冒头的人,往往也必定是那些依靠自己的内容才能冲出重围的人。

但,新媒体之所以“新”,原因恰恰在于每一个新媒体生态中,围绕着流量的获取、营销转化通路的建立、规模化的商业化变现等,必定都会存在各种共同、乃至是等待着被人发明和发明的玩法。

比如有人在微信中依托于对社群的长期运营能够完结每年千万元以上的销售额,有人在知乎仅仅只是把一些大V资源整合起来,发明了一些新的广告推广方式,就自己开了一个运营得还不错的公司,又比如我大概在3年前就听说有个朋友经过在快手卖英语课,一个月也能完成个百八十万的收入。

如上述这些愈加重视流量的获取、营销转化通路的建立、规模化的商业化的作业内容,咱们称之为“运营”。

了解了上面这个部分,咱们能够再详细来看下2019年对新媒体从业者们最重要的两个生态——微信和抖音。

必需要说,即使全体阅览量下降和公号翻开率下降,咱们也必需要直面一个事实——至少在2019年里,微信公号和微信生态依然将是大多数新媒体从业者们的主要阵地。

但,微信生态下的“新媒体运营”的偏重和时机,在2019年或会有些改变。

此前数年中,提到新媒体运营,或是评判一个新媒体运营从业者做得好仍是不好,大多数人脑海中第一时间想到的场景,八成会是“能不能写10W+”,或是“能不能写刷屏文章”,咱们关于微信生态下的“新媒体运营”,不管认知仍是重视点都更多停留在“内容”方面。

但是,一方面,咱们越来越发现和认可,“内容”其实是个手艺活,抛开偶发性蹭热点成功、命运等要素不说,真实能够继续源源不断产出优质内容的人,永久都是不到5%的少数人,客观看,95%的人永久都很难做到朴实依靠“内容”在新媒体生态下获得收益。

而另一方面,咱们也越来越发现,在微信生态下即使你能写出10W+,能获得的收益也越来越小,以三节课公号的真实数字来看,在2016年,咱们产出一篇10W+,对应带来的增粉能够挨近乃至超越1W,而在2018年,相同产出一篇10W+后,咱们获得的增粉仅仅只有1000左右——这乃至远比不上一次操作好一点的裂变活动。

而2018年,以鉴锋团队连续制造出的一系列刷屏分销事情为分水岭,也开端有越来越多的人意识到,本来要做好“新媒体运营”,未必需求自己具有十分强的“内容才能”,单纯仅仅依靠强壮的“运营”才能也能够。

归纳如上种种,咱们有一个很重要的判别——2019年在微信和微信公号的环境下,跟着盈利的消失和渠道规矩的进一步老练,“运营”的才能将会更被看重,也愈加具有中心竞争力。

并且,跟着越来越多的公司无力经过“内容”在微信生态下做好品牌传播作业,2019年的“新媒体运营”,也会越来越向“事务”方面靠拢,详细来说,就是更多新媒体运营人的作业必定要能够跟企业产品的售卖、收入添加、转化率的提升等中心事务问题直接挂上勾,而不再像之前那样,简略复制粘贴修改些文本做好发稿作业就好。

所以,2019年里,假设你能够做到特别长于经过研究渠道的规矩和寻找各种线下场景下的时机来安稳继续的为自己获取流量;

假设你特别通晓新媒体投放营销上的各类玩法和诀窍;

假设你特别拿手经过个人号、社群、公号的一系列组合操作来长期安稳的完结好你的营销售卖和转化;

假设你特别长于在业内整合各种资源、运用各种手法帮助自己最大限度的完成商业化变现。

那么即使你彻底不具备“内容”方面的天分,你也依然必将会成为一个具有不行代替性,会受到很多企业争抢追捧的稀缺性尖端人才。

聊过了微信,无妨再聊聊抖音——事到如今,它也现已是一个流量巨大的新媒体生态,吸引着很多人的重视。

与微信不同,抖音现在还不算是一个“内容格式”彻底安稳了的生态,也就是说,在抖音各范畴下,头部、腰部大V们的安稳格式,尚未彻底构成,再加上头条产品独有的推荐算法机制和“去IP化导向”,这意味着,经过“内容”在抖音生态下获利在2019年依然是大有可期的。

但咱们关于抖音生态也存有一个这样的认知——

当时,抖音的全体生态老练度正在不断加强,各范畴下头部、腰部大V的饱和度也都在不断明显添加,整个生态中的内容生产方法和一些流量分发、变现方面的中心规矩也在不断老练起来。

因而,一个推测是:2019年在抖音的生态内,经过内容来让自己获得很多流量的盈利至少在2019年上半年之前仍将存在,而在尔后,这样的盈利窗口也会逐渐收窄,相反,在抖音生态下会有越来越多的人,包含抖音渠道自己也会在“商业变现和营销转化的探索”方面去进行更多的测验和获得打破。

但,估计尔后几年内,“视频、短视频”为内容主要形状的新媒体渠道或许会很多,值得在这方面去深耕和开垦的时机也会很多。

综上,假设你当时期望在抖音或是以“视频、短视频”为内容主要形状的新媒体渠道下深耕,那么一手抓“内容”,一手抓“运营”依然会是你需求具备的状态。

接下来,咱们无妨再转化一个视角——假设抛开详细的渠道、手法,在整个2019年的新媒体大环境里,是否在“人群”方面,也会存在一些时机点?

能够必定,每一年的互联网,或多或少都会存在一些新的结构性增加时机,而在2019年的互联网大环境中,“白叟集体”和“下沉商场”,显然是无可争议的关键词。

企鹅智库的《2019-2020我国互联网趋势报告》十分明晰的呈现了这一点——曩昔2年里,对我国互联网网民数量增速的剖析中,增加幅度最大的年龄结构区间,别离来自于10岁以下,40-49岁,60岁及以上这3个年龄段中,其中,60岁及以上的人群在曩昔2年里的增幅达到了44.6%。

2019年,做新媒体还有出路吗?

但是,即使截止到2018年6月,我国60岁及以上白叟网民的数量也仅有4000万人左右,远未见顶——要知道,我国全体60岁以上白叟的数量,挨近2.5亿人。

这意味着,在“白叟集体”中,咱们还具有着巨大增加空间。

同理,“下沉商场”也已是一个毋庸置疑的的时机点,近几年来,不管快手、拼多多、趣头条等成功都已印证了这一点,看起来,这一范畴内还蕴藏着许多时机。

因而,咱们还能够得出的一个判别和主张是——2019年,假设你是一个关于“白叟”集体和“下沉商场”愈加熟悉的新媒体运营,更长于搜集和制作出很多他们喜爱的内容,更熟知许多关于他们而言更有用的转化运营手法,也在这个范畴内具有愈加丰富的资源堆集,那你的2019年,也必定充满着期望和时机。

最终,关于“2019年,做新媒体还有没有出路”这一论题,咱们无妨简略做个总结——

首要,了解“新媒体”的视角有微观和微观两种,假设你了解的“新媒体”就是微信公号、微博的运营,那么看起来,2019年的确会比之前几年更难一些。

但,假设把“新媒体”视作是一些“新式的、根据某种特定内容形状的社会化媒体”,则咱们也要明晰知道,即使某个新媒体渠道呈现了阑珊,新的渠道也必定会层出不穷的呈现,咱们或许能够焦虑某个渠道的阑珊或盈利消失,但绝对无需焦虑于“新媒体”这个行当会消失掉。

从这个视点看,作为一个新媒体人,咱们或许更应该重视如何才能让自己身上的才能能够完成“跨渠道搬迁”,事实上,你必需要信任,不管内容才能仍是运营才能,深耕到必定阶段后,必定都是能够跨渠道搬迁的。

其次,2019年,在微信生态下,全体来看,“运营才能”的权重或会大于“内容才能”。

假设你现已是一个新媒体从业者,却还不具备强壮的内容才能,又焦虑于自己的未来,那么牢记,请在流量的获取、营销转化通路的建立、规模化的商业化变现等方面去进行深化学习和深耕,并且,不管是提升销售额仍是发明新的收入增加时机,必定要试着让自己的作业能为事务带来直接的价值,唯有如此,你的存在才是有价值的。

而假设是在以视频、短视频为主要内容形状的抖音等新媒体生态中,经过“内容”收获盈利的时机依然还存在,生态格式也还未彻底老练,假设你有志于在这样的范畴内深耕,那牢记必定要“内容”和“运营”一起两手抓,两手都要硬。

再次,2019年的互联网,“白叟集体”和“下沉商场”必仍将是两个明显的增加点,因而,这样的大环境中,假设你是一个关于白叟集体和下沉商场愈加熟悉的新媒体运营,更长于搜集和制作出很多他们喜爱的内容,更熟知许多关于他们而言更有用的转化运营手法,也在这个范畴内具有愈加丰富的资源堆集,那你的2019年必定充满着时机。

最终,假设你是一个身在业内的新媒体人或是一个犹豫于是否要进入“新媒体”这个范畴的从业者,请信任,“新媒体”这个行当现已逐渐度过了它的“蛮荒时期”,这必将是一个长期存在的职业,也必将是一个不断充满着各种时机和期望的职业。

浏览 (35) | 评论 (0) | 评分(0) | 支持(0) | 反对(0) | 发布人:管理员
将本文加入收藏夹
脚注信息
Copyright - 2011-2018 All Rights Reserved. 微博粉丝网管理系统 版权所有   粤ICP备 16111054号-1
服务时间:周一至周日 08:30 — 23:00  全国订购及服务热线:400-999-3823  
联系地址:深圳市龙岗区坂田微粉易网络工作室   邮政编码:510500