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自媒体生存之困
作者:管理员    发布于:2019-04-06 09:22:01    文字:【】【】【
摘要: 2019年,许多圈内助士都感知到,几大渠道的流量歪斜和补助进一步缩水,自媒体生计困境愈加凸显。

 

图片来历@视觉我国

图片来历@视觉我国

钛媒体注:本文来自微信群众号子弹财经(ID:wwwhygc),作者:薛李,钛媒体经授权发布。

“在内容创造范畴,咱们还有机会吗?”

这是子弹财经在历时三天的采访中,从内容创造者们嘴里听到的一个最高频问句。

全民创造的狂潮掀起已近七年。

2012年8月17日,微信群众渠道上线,内容创造的浪潮由此席卷我国,只需要简单注册,人人皆可成为“自媒体”,具有了表达自我的新渠道。

仅在2017年,微信群众号的注册数量就已打破2000万。微信群众渠道不只仅成果了自我,也造就了一个全新的职业——数以万计的人群以此为生,上演了一幕又一幕的自媒体生计百态。

在经历了折叠订阅号、打击虚假数据、引进信息流等几大迭代后,以微信群众渠道为战场的千万级群众号大战已趋于“平稳”。潮水褪去,最初盲目疯狂冲进渠道的大量账号已被拍死在沙滩上。

群众号6年,根据新榜发布的《2018年我国微信500强年报》:以其样本库为研究数据,16.1%的群众号停更离场,18782个群众号发作迁移;截止2019年1月1日,参加新榜的群众号有37%已不再活泼。

战场不只这一处。

在微信群众渠道之后,各大互联网巨头也纷纷布局内容创造范畴,争夺内容盈利,推出了各家的自媒体渠道。

自媒体的故事远没有结束。

小自媒体人之殇

在自媒体年代,流量等同盈利,盈利意味金钱。

假如说有人的当地便是江湖,那么在这个自媒体江湖上,最多的是构成了这个金字塔最底层的海量草根自媒体们。

在头部组织和团队已经游刃有余地游走在资本中的一起,这些小自媒体人们还困扰于怎么赚得他们的榜首桶金。

步入这个职业非常简单:榜首步,在各大内容创造渠道上注册好账号;第二步,在渠道上宣布你的处女作。

但真正进入正轨却很难,从零起步的菜鸟们底子无法得知怎么变现:怎么快速取得粉丝,怎么大量增加阅览,怎么能接到广告,怎么取得安稳收益……

刚结业不久的徐行早已经是半个自媒体人了,大学时候闲暇时间就在今天头条、一点资讯、百度百家、大鱼号、企鹅号、搜狐等近10个内容分发渠道上兼职写文。

半路出家,徐行入行的内容方向是文娱八卦,受众最多,内容也最好写。

在他看来,专业深度的内容是很难爆起来的,没有热点,不带流量。而各个渠道都是快餐式阅览习气的读者群最多,假如想靠流量分红吃饭,只能做最群众向的内容。

迈过毫无进账的困难新手期,现在,徐行每个月各个渠道收益加起来也能收入个小几千,但也是起伏不定。

和外界宣扬的自媒体高薪高自在的形象不同,徐行感叹:“个人自媒体,只有那些头部账号才会轻轻松松月入过万……”

即便是从早到晚追热点、赶稿子、琢磨选题和标题……普通个人自媒体每个月的精力和产出都是有限的,内容爆不爆得起来有时候充满了形而上学。

而相比之下,在账号权重上,头部账号都是渠道精心“看护”的招牌,常常无往而晦气;在内容输出上,有的头部账号一个团队就有数百位记者和数不清的实习生,一天几十篇产出都算少的,他们在各个渠道上耕耘重在打造品牌影响力,流量收益不过是顺手为之,不被他们看在眼里。

“所以我真的不建议个人全职去做这个”,徐行很诚恳地劝诫身边心动的朋友,“收入不安稳,每个月都是看流量多少。全职的话……压力太大了。”

自媒体在渠道上的收入分为广告分红、渠道补助和读者打赏等,最主要取决于渠道方的补助/广告分红,业界将一万阅览对应的渠道收益称之为单价

各个渠道的单价不同,根据渠道差异和账号质量,从一元到数十元都有。

个人自媒体一般会将单价最高或最为重视的一个渠道作为首发渠道,再将内容同步发表到其他渠道上,以期取得最大收益。

这笔钱当然不是那么好拿的。

渠道不会随意给所有入驻账号开放收益功用,一般新手号需转正或许达到必定级别才干开通,例如百家号需要度过新手期才可拿到收益,而原创号的收益则更高。

除了流量分红,渠道官方也会推出有大额现金奖励的扶持活动,例现在日头条的“千人万元方案”、百度百家的“百+方案”、大鱼号的“大鱼方案”等等……

这意味着:获一次奖,就有5000至10000元进账。

但对于单打独斗的底层个人自媒体而言,这样的奖太过遥远。诸如此类的活动大奖最终都被专门的训练组织或有实力的头部团队包办了。

同样在自媒体底层挣扎的何晓,入行一年多了,在作业之余运营着自己的情感类自媒体账号。

一开端,何晓精心写的文章却数据平平,账号始终不温不火。为了“突围”,她转型开端写自己本来不齿的鸡汤文和套路文,终于有了流量。

但是至今,何晓仍旧围困在每天各个渠道上几毛几元的收益之间。想接广告,但客户看不上自己账号的量级;想写商业文章赚稿费,却无处推销自己……

和其他同行一样,何晓也加了大大小小的自媒体群。这些群起初还很热烈,插科打诨,开开玩笑,互相再吐槽或沟通一下圈内信息:

“XX渠道引荐机制是不是又改了?最近的稿子没什么阅览。”

“我的也是,流量突然断崖式下滑!”

“我文章怎么又发不出去了……”

“看看是不是有什么敏感词啊?”

……

后来,这些群越来越沉寂。

年头,她点开了一个很久没发过言的群,看到有人在群里留言,问“一般给人写新闻稿收多少钱适宜?”

许久后有人回应:“行规最少200元。”

发问的同行缄默沉静了好一会儿,说了句:“只收了150元,他人介绍的,是不是亏了?”

何晓没说话,回到刚刚加的一个同行微信,指间顿了顿,还是敲出了一行字:

“我想卖掉我的号了,一般能给什么价格?”

自媒体畸形链

事实上,在大多自媒体沟通群内,还会时不时闪动这样一些信息:刷量刷粉、加V认证、收号卖号……新人一开端还觉得惊异,而看周围人却已习以为常。

在头部账号对流量的独占下,一些小自媒体人急于变现或“为寻活路”而最终踏上了这条“捷径”:

没有粉丝,那就花钱买粉,先把账号买上几千粉,门面就有了;

没有阅览,研究下渠道用户的喜好和爆款内容,出几篇“伪原创”,数据就有了……

以做号、卖号、收号后规模化运营“水号”的自媒体畸形产物早已构成一条产业链。

2017年,刚接触新媒体职业不久的周平,就在“前辈”的“指点”下开端了养号初体验。

一个阅览为0、粉丝为0的账号怎么快速做起来?

“前辈”告诉他,以头条号为例,机器审核机制还藏着不少空子,而兴趣引荐机制使得标题党如鱼得水。

“你先在网上搜最近的热门关键词,搜出来一些文章,每篇摘几段,换下顺序,拼接出一篇,起个吸引人的标题。这样机器查出的重合度不高,也不简单被人投诉抄袭。每天多试几篇,看效果。”

周平试了一个星期,琢磨出了一些套路:

榜首,必定要是标题党,有悬念、有比照、有冲突。

第二,小角色逆袭、大角色不为人知的故事屡试不爽。

一个星期不到,周平就出了榜首篇百万+,粉丝也蹭蹭蹭地往上涨。一个月后,这个号就有了两千多活粉,数百万阅览。

但这样的日子并不会长久,大量生产的低质内容和水号对渠道本身是一种损伤,渠道坐视不管无异于慢性自杀。

今天头条很快对算法和渠道进行了屡次晋级:打击刷量刷粉、加强机器查重、镇压标题党、大力引进人工复查和举报机制……

百万+不再常见,十万+文章的含金量上升。而为了鼓舞原创内容,今天头条斥巨资于2018年6月开端推行“青云方案”,每天优选100篇文章进行实打实的现金奖励,评判规范只看内容本身,而不看数据。

渠道越完善,做号党越困难。

和朋友合作做号半年多的刘丰力就遇到了“瓶颈”:到了本年,他手下的大鱼号开通原创功用越来越难了。

虽然在大鱼号上已有了上百个账号,但他们正考虑转战其他渠道,譬如百家号和今天头条和:前者渠道收益的单价高,后者新手简单上手。

一开端,刘丰力也考虑过买一批成熟的原创号,但行内助都清楚原创号的单价价值,开价不低。他和朋友嫌买原创号的成本高,决议招些兼职速成做号。

“咱们购买了一批新号给兼职们,内容方向自主决议,咱们最终只要求账号能具有原创标功用,假如能将账号成功做到原创标被咱们收回,那一个账号就给300元。”

刘丰力在上海有正职作业,把业余做号当成“副业”,还积累了一些小心得:“咱们测试过,直接复制粘贴他人的文章,中间夹杂几句自己写的内容,改个标题,还是能够宣布去的。”

在他看来,这个阶段一个人担任10个号不算多,每天花5个小时左右就能搞完,“能力好”的人修改文章越娴熟,发的文质量就更好,有经历的人半个月就能把号“产”到他要的程度。

“一个兼职假如时间和精力允许,也能够做20个号,假如最终账号都能顺畅得到原创标功用并被咱们收回,那他就能得6000元。”刘丰力说。

他并不计划当甩手掌柜,常常亲身上阵,一般都是搬运视频,或许做图文“伪原创”:摘录一些经典的小故事,改写语序,再加一些自己的主意——也便是“洗稿”。

大鱼号打通了优酷马铃薯,视频的收益来得更简单一些;假如大鱼号能开通原创功用,那么收益就能翻倍。

“但最近的这一批号的原创指数便是没办法上去”,刘丰力苦恼不已。上一年他刚在老家按揭买了房,业余做号仅仅想赚个外快还房贷,没有大把的时间投入进去,也不清楚问题出在哪里。

“再不可,不能光耗在这里,要换一个方法挣钱。”

但是,要让刘丰力绝望的是,他看好的另外两个渠道正严防死守做号党的反扑。

百家号的查重机制实为现在自媒体网站渠道中最为严苛的一个:“与百家号已有文章高度相似”这条通知令不计其数的文章无法过审;2019年QI,该渠道上共封禁超4万个违规账号,因抄袭洗稿而被操作下线的文章就有6168篇。

当今天头条晋级后完备的渠道体系让原创号的获取尤为困难:2018年8月,头条号视频原创规范更新,大批视频类账号因而被撤销原创功用,甚至一夜封禁。就在上个月底,头条号渠道图文“原创”功用晋级为“原创首发”,原创标的规范堪称史上之最。

此前,新京报在发表自媒体做号江湖的报导中提及:长时间观察这一范畴的自媒体作者马伟民透露,现在超越百分之九十的自媒体账号根本都是做号者。

刘丰力们终究不过是一些散兵游勇,仅仅想在尚存的内容盈利里分一杯羹,真正将“做号”手段玩得透彻的某些灰色组织才是个中好手。

前不久,惊扰腾讯高层的“露露事情”不过是这些利益团体的冰山一角:以撞库手段窃取了自媒体“三表龙门阵”企鹅号的登陆账号,移花接木将其做成文娱号“文娱与露露”,大量生产低质的文娱八卦内容,短短两个月的渠道收益竟就达到七万五,让一众兢兢业业写文却几无收益的自媒体人“汗颜”。

此事之后,腾讯商场公关部总经理李航做出回应:
自媒体生计之困

而“三表龙门阵”针对此回应持续发表了《露露事情背后是腾讯财物的流失》一文,言辞尖锐。该文得到腾讯CEO马化腾的关注,马化腾在文下打赏了200元并评道:“说得很好,值得团队警醒。”
自媒体生计之困

天下没有免费的午饭。

对于在这些免费资讯渠道浏览的用户而言,谁能想到他们的每一个点击、每一次阅览、每一个点赞都被做号党和内容渠道精心打包成“商品”,明码标价正在售卖……

因内容盈利闻风而来的羊毛党们永远不会停歇——而各大渠道在为争夺内容大行补助战的一起,也在马不停蹄地填补着渠道的暗坑。

因利益驱动,被利益所困。

底层自媒体人的生计困境逃脱不了一个“利”字,绝大多数人其实并非怀有理想入局,也未对自己的自媒体未来之路有明晰的展望与规划,他们仅仅想乘着内容创造的东风完成一波逆袭的野望,抑或收割一轮盈利。

而错过渠道最初的起步盈利期后,心胸有志的创造者在头部独占与底层乱流的夹攻之下愈加难以出头,“强者愈强,弱者愈弱”的马太效应时间奏效。

2019年,许多圈内助士都感知到,几大渠道的流量歪斜和补助进一步缩水,自媒体生计困境愈加凸显。

这不只仅是自媒体人的困局,也是现在各大内容分发渠道的困局——怎么从补助大战转为渠道原生实力比拼,怎么影响创造者多元化开展和垂直化运营,怎么发掘内容价值以完成创造者与渠道互补双赢的生态闭环……

困境当前,尤为困苦。

“苦不苦不重要,赶紧挣钱最重要。”有自媒体人说出了这句心里话。

但在未来,他们将何去何从?

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